2015年羊冲牛.九龙老牌图库


文 │ 阿Po


腾讯的网大终于在爱奇艺独家播出了!


这是两个多月前“比翼新电影计划”发布会上,很多人惊奇的发现这一不可能的操作居然实现后,真切地在爱奇艺独播网大中感受到了“腾讯影业”作品出现的旷古奇景。7月22日,“比翼新电影计划”的首部诞生作品《无罪之城》在爱奇艺登录并独播,9天斩获八百多万流量。



有2000万票房的《斗战胜佛》和动辄流量上两千万的猎奇题材影片在上半年继续为网大开疆拓土、吸引目光,再看到现在,网大似乎在进入6月我们所谓的暑期档之后就默然沉寂了,首周爬上五百万流量已经谢天谢地,能龟速奔向一千万流量已经可圈可点。所以《无罪之城》这样一部脱胎于网大推新计划的作品,在这个计划所集结的众多大腕公司力量推捧下,能有眼前的流量与热度,是否算是首战告捷了呢?


网大也陷“IP热”,依赖度尚未形成


时间回到5月26日,比翼新电影计划发布会上,腾讯影业领衔,爱奇艺、二十世纪福斯国际制作、新片场、新浪娱乐、伯乐影业、好家伙影业七家行业内的大手公司表示,要拍摄十部超人气漫画IP改编的网络大电影,并且由十位青年导演执导。作为一直主张发展泛娱乐产业的腾讯来说,在四月的UP2017腾讯互娱年度发布会上就公布了互联网宣发、授权与版权三大业务方面的进展,其中项目的重点就是漫改项目与IP的全产业孵化。


从网络影视时代兴盛的近三四年以来,“IP热”的现象就不绝于耳,但相对于在我国掀起十多年热浪的网文IP来说,国漫IP还是一块更值得深挖的领域。腾讯这厢算盘打得好,自己拥有完整并发展成熟的泛娱乐布局,腾讯动漫IP倾向年轻化人群,适逢网大的观影群亦以19-29岁年轻人群为主,重叠度颇高,消化IP的同时抓牢网大观影人群,可谓一举两得。


网大之中从不乏网文动漫IP翻拍,今年在乐视平台扛起流量的《总裁在上》系列,就是由掌阅文学旗下趣阅小说网签约作者姜小牙的现代都市爱情小说改编,这也是最具网文IP感的一部作品。首先自然是从流量上看,《总裁在上1》以6500多万播放量暂时位居2017骨朵网络影视数据网大总榜的第四名,其系列作品中有六部都进入了总榜前百名;其次,制作人陈未衾以有别于网大针对男性群体的题材,更专注于女性向题材的深挖发展,让这部玛丽苏神剧填补了当时几乎作品为零的女性向作品类别,最终得以在网大史上留名。


今年强势登陆爱奇艺的《玄笔录前传》系列则是根据台湾漫画家的作品翻拍。只不过观察网大行业三年进化以来,早期由“蹭IP”起家的网大,后来逐渐为了摆脱一些劣质标签,更倾向于自我发展IP,最为典型就是网大领域养成的特殊题材东北喜剧中“山炮”系列,这俨然可以等同于“乡村爱情”系列IP在电视剧领域的成就与地位。



网大本身短平快的操作方式决定了它的制作成本首先就远不如电视剧或者网络剧,加上网大起步较晚,早期的优质IP已被瓜分,网大可购IP减少,可用于IP购买的资金更加少之又少,这也催生了像腾讯这样操作“IP孵化”形式的必要性。


只可惜,即便有优质的IP源作为基础,网大始终都还是电影的一种,电影的非线性表达方式,只能在一小时左右的时间里以一个生活横切口的方式来表达故事,加上大量移动端的碎片化观影方式,也许尚未理解IP的核心精神,影片就已经结束。


能够明确让人感受到IP存在感的网大,通常是已有相当知名度的IP翻拍,才有可能从拍摄前期就吸引人的注意。比如近期天下霸唱以三部作品包场暑期档的同时,宣布开拍《牧野诡事》番外篇《鬼吹灯之金豹子》。而“比翼新电影计划”中最为人看好的,则是原著以符合女性群体热衷纯爱故事口味的《灵契》。


流量与质感之间,网大究竟选择谁?


进入“网大2.0”时代,网大概念发起者爱奇艺早早提倡网大应该向小而美的精品化发展,瞬间,2016年下半年开始,网大成本提升,不断有在各个方面具有亮点的作品诞生,让人印象深刻。整个网大行业内部也开始了弱肉强食的自我净化,早期那些不会说故事、镜头不连贯、逻辑凌乱、演员演技不过关的试验品,逐渐在这场内部竞争中被淘汰。


当“比翼新电影计划”的头炮《无罪之城》上映时,惊喜亦有。就像越来越多专业者入局的市场,现在的网大拍摄不仅满足于普通的镜头语言流畅,《无罪之城》的导演尹晨阳还尝试用VR游戏体感的第一人称视角拍摄,来表达这部作品的紧张刺激感。


整部作品荷尔蒙爆棚,同时我们也注意到今年以来,网大中不乏热血激斗题材影片,早期虽有过于血腥暴力之作,在这两个月网站下架自审中也被过滤。除了《第七秒营救》这类悬疑激斗警匪片,建军之际更有《中华兵王》《特种兵王2》这样的热血军事题材领衔硬汉风网大,更一洗“软色情”标签,让行业内阳刚气息越来越多。


《无罪之城》不但致敬《杀死比尔》,用实在的功夫打斗戏份为影片奠定基础,其中女主角也是一反常态地在略带性感的出场后,衣服越穿越多,将观众的注意力转移到她与男主之间更深层的情感碰撞之上。这些注重内涵的变化,都是网大不断自我规范的进步。


第一人称视角拍摄


然而作为被资本操控的网大,这样的进步真的能与资本接轨吗?


上个月,被称为网大质量标杆的《哀乐女子天团》,以传统影视龙头公司慈文传媒投入将近500万成本制作出不低俗、不套路的院线质感青春片,一时传唱业内,感动观众。但上映一个多月收获的1500万点击量,实在不利于成本回收。故事虽好,但当网大丢弃了“Low”的标签后,也需要一段时间对网大现有观影群体进行审美净化,可能这比影片精品化的问题更亟待解决。至于这样的“一段时间”需要多久,暂不可知。


《无罪之城》在流量表现方面做出了中规中矩的开局,亦是面临同样的尴尬。好在此次的“比翼新电影计划”是七家国内外实力经验都过硬的公司合作,旨在优化行业生态。每一个行业在进行变革时也许会经历许多惨痛的付出,这时就更需要具有行业代表的先锋为之开路,大概比起漫改IP来说,网大前路的开拓更像是这次计划真正的意义。



十个动漫IP,十位新人导演,十部优质网大。


开拓在于内容,也在于人才培养,网大行业较院线电影来说入行门槛较低,更易接纳不同的新兴人才。在两个月前的发布会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武感慨说,

年轻人身上的可能性非常之多,他们年轻所以充满未来,热爱所以不断学习,活力所以充满脑洞。这个行业需要非常深的专业积累,给年轻人机会,帮助他们去探索互联网+电影的更多可能,对未来电影产业的创新和发展,意义深远。


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